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2020年双11照明品牌战报来啦~
来源:中国之光网时间:2020-11-13浏览次数:496
4982亿!2020年天猫双11累计成交额定格在了一个新的数字上,比去年11月1日到11日同期增长了1032亿,增幅26%。这是过去三年来的最高增速。


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众所周知,今年的双十一,比往年来得更早一些,也更长一些。售卖期变为两轮,11月1日-3日为第一波,11月11日为第二波。

对于首次采用新销售周期,淘宝天猫总裁蒋凡给出了解释,“今年天猫’双十一’是最为特殊的一年”,是疫情发生后商业线上化趋势的一个剪影。双十一能有效聚集大规模的消费需求,对上半年遭遇疫情影响的消费品企业及其上游产业链上的生产商来说,不再是“锦上添花”,而是被寄予了重回增长通道的新预期。

而2020年11月1日0时至11月11日23:59,京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元,同样再次创造了新的纪录。

那么,今年照明类别的商家战绩也增长了吗?来看看截止目前发布的一些销售数据。

总榜单


【天猫】
据“天下网商”统计,11月11日0时—1时,在“2020天猫双11全球狂欢季”“装修建材”品牌销售排行榜上,欧普照明、雷士照明和月影灯饰上榜,分别位列第四、第六名、第八名,是照明行业电商渠道的佼佼者。另外,在11月1日-11月11日的“厨房卫浴”品牌排行榜上,松下、欧普照明分别位列第三、十名。

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【京东】
依据京东家装建材部的销售数据,11月11日0点至23点59分,灯饰照明榜单TOP品牌第一至五名分别是雷士、欧普、松下、TCL和飞利浦,这些品牌表现不俗,彰显出品牌的强大影响力和运营能力。

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数据还显示,今年京东智能照明成交额同比增长9倍,一定程度上说明消费者对智能照明的需求增加,智能照明的市场接受度正在逐步提高。

【产业带】
报告显示,天猫双11期间,广东家装灯饰产业带(主要指中山灯饰)成交额超过10亿元,增速名列前茅,展现出强劲的增长势头。据悉,今年的天猫双11有超过2000个产业带参与,其中105个产业带成交破亿。

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部分品牌实时战报


【雷士照明】
雷士照明还没有公布最终战报,但其官方公众号称,直播一姐薇娅双11前夜直播雷士照明台灯,1分钟售罄5万台。另外,CEO林良琦空降天猫直播间,亲自上阵讲解产品,与雷士人共同奋战。结合上述的总榜单,战绩想必一如既往的辉煌。

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【松下家居照明】
今年,松下家居照明分别在天猫、京东推出“双11”活动,全网累计销售额突破1亿元,高品质备受消费者青睐。

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【TCL照明】
今年双11,TCL全品类成交额突破16亿,同比增长44%。其中,TCL照明在京东平台火力全开,“霸屏”灯饰照明品牌TOP榜单第四,体现出TCL在网络渠道的品牌实力和在用户心目中的影响力。

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【佛山照明】
此次双11活动中,佛山照明电商全平台实现累计销售额同比增长30.0%。其中,智能落地灯、智能装饰台灯、智能转换插三款产品还斩获天猫双十一排名品类TOP1。

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【Yeelight易来】
11月1日—11日,Yeelight易来国内全渠道成交总额为6000万元,天猫销售额同比增长40%。其中,Yeelight易来天猫旗舰店销售额突破2000万元;小米有品销售额突破1800万元;京东渠道销售额突破1500万元。其战报还显示,此次双11共销售超100000个智能灯,足以照亮8000个足球场。

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【飞彗智能照明】
飞彗智能照明由昕诺飞和小米合资成立。今年双11,飞彗智能照明全渠道灯具总销售额突破2000万元。其中,米家台灯Lite全渠道单品总销售超60000台,米家飞利浦读写台灯全渠道单品总销售额突破200万元。

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【月影灯饰】
11月1日全天,专做全铜吊灯的月影灯饰累计爆卖产品数达605868件。11月11日,月影灯饰开抢前1小时,爆卖325698件;开抢前3小时,销量同比去年增长121%,销量再创新高。

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【希尔顿灯饰】
11月11日全天,希尔顿灯饰销量爆卖100万+盏,以全铜美式来诠释品质生活,开启灯饰美学新时代。

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除了商家普遍都在做的预售、不同档位的店铺优惠券和跨店满减活动、限时优惠等活动外,我们观察到,直播已经成为大小商家在电商平台的标配动作,也带来了可观的新增量。数据显示,从11月1日到11月11日中午12点,淘宝直播诞生了28个成交超1亿元人民币的直播间。


照明商家同样在做直播,甚至会与达人合作以及请CEO、总裁直播带货,通过他们自身的号召力与影响力带来巨大的流量。比如雷士照明CEO亲自助阵人气爆棚,薇娅直播台灯,瞬间抢购一空;新特丽双11期间同时登上央视新闻、湖南卫视以及人气主播等直播间,央视主持人朱广权等集体“吹”仿古智能煤油灯,杨澜等推荐人气“提梁手灯”,引发关注。“所见即所得”的直播正在成为成为品牌和消费者之间更直观的联络渠道和成交手段。可以说,今年的双11,战线拉长,直播运营,都对产品的销售有着积极的带动作用。


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